DSP/RTBオーディエンスターゲティング入門 ビッグデータ時代に実現する「枠」から「人」への広告革命
RTB、DSPを知るための入門書と言えます。
登場した背景や、特徴などわかりやすく説明されております。
アトリビューション 広告効果の考え方を根底から覆す新手法
アトリビューションが可能にすること、そのために気をつけるべきことが、
詳しく説明されています。
生き残るための広告技術 進化したインターネット広告「行動ターゲティング」のすべて
行動ターゲティングが、一般的に広がり始めた頃の一冊。
今読んでも参考になる部分が、たくさんあります。
明日の広告 変化した消費者とコミュニケーションする方法
ネット広告ではなく、広告全般について論じられている一冊。
全体的に下降傾向に思われがちな広告業界に勇気を与えてくれます。
