TubeMogul is named a premium, integrated partner, giving clients direct access to Lotame’s Pre-packaged audiences and seamless sharing of custom audiences between the two platforms.
Emeryville, CA (PRWEB) January 17, 2013
TubeMogul, the only video marketing company built for branding, and Lotame, the leader in audience data management, announced a broad partnership today, designed to help video advertisers meet branding goals through more accurate targeting.
Under the terms of the deal and resulting integration, Lotame’s pre-packaged audience segments are now built-into TubeMogul’s media buying platform for video advertising. When setting up a new placement, advertisers can pick from over 140 Lotame-powered audiences, along with the exact sites and geographic regions where an ad will run. Existing Lotame Crowd Control™ DMP clients can also share custom audience segments directly into their TubeMogul accounts so they can easily target these audiences with their video advertising campaigns.
http://adexlab.sitepedia.jp/?p=822
2013/01/18
OpenX、サムスンのベンチャー部門を中心に2250万ドルを調達（英文）
OpenX Software said it had raised $22.5 million in a Series E funding round, with Samsung Venture Investment Corporation as lead investor.
All told, the Los Angeles-based online advertising technology company has raised $70 million. Along with Samsung, existing investors — Accel Partners, Index
Ventures, SAP Ventures, Mitsui & Co. Global Investment, Inc. and Presidio Ventures — were also part of the new round.
続きはこちら：
http://adexlab.sitepedia.jp/?p=820
All told, the Los Angeles-based online advertising technology company has raised $70 million. Along with Samsung, existing investors — Accel Partners, Index
Ventures, SAP Ventures, Mitsui & Co. Global Investment, Inc. and Presidio Ventures — were also part of the new round.
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Nexageが暗示するモバイルRTBの底強さ（英文）
New numbers are out from Nexage, and are underlining the importance of real time bidding (RTB) in the mobile space. Nexage is reporting revenue growth of 171% through 2012. In addition, the company reports volume growth of 72% and demand volume increases of 164%.
by Kristina Knight
“Nexage’s growth is driven from our customers’ ability to achieve real and sustainable results, and our customers’ desire to work with an organization that is able to handle the complexity and rapidly changing nature of mobile advertising,” said Ernie Cormier, CEO and president of Nexage. “We did not simply grow with the market. The strength of our technology, people, and customers enabled us to growth well-above market and put us in a powerful position to continue to lead and outperform the market.”
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http://adexlab.sitepedia.jp/?p=810
by Kristina Knight
“Nexage’s growth is driven from our customers’ ability to achieve real and sustainable results, and our customers’ desire to work with an organization that is able to handle the complexity and rapidly changing nature of mobile advertising,” said Ernie Cormier, CEO and president of Nexage. “We did not simply grow with the market. The strength of our technology, people, and customers enabled us to growth well-above market and put us in a powerful position to continue to lead and outperform the market.”
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他の数値視点からＲＴＢ市場をみてみる（英文）
The world of auction-based media is a fascinating space with rich detail into data and numbers. In fact, the details of the numbers and speed behind programmatic media buying are so rich that it’s easy to lose the sense of scale. By looking at real-time bidding (RTB) numbers from other perspectives, marketers will have a better idea of scale and the depth of ad technology we are dealing with in today’s marketplace.
Let’s start by looking at AppNexus’ publicly stated 800K QPS. The definition of QPS is queries per second, which generally means the number of auctions that take place in one second. AppNexus sees 50 to 70 billion auctions per day.
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http://adexlab.sitepedia.jp/?p=808
Let’s start by looking at AppNexus’ publicly stated 800K QPS. The definition of QPS is queries per second, which generally means the number of auctions that take place in one second. AppNexus sees 50 to 70 billion auctions per day.
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2013/01/17
Nexage、2012年は171%の成長か（英文）
Premium mobile ad exchange Nexage this morning reported that revenues from its real-time bidding platform frew 171% in 2012. Describing it as “above-market growth,” Nexage said the momentum was driven by the fact that the overall programmatic marektplace is expanding rapidly, especially from premium publishers and media buyers trading in mobile ad impressions.
Nexage attributed the revenue growth to a 72% expansion in inventory volume and a 164% increase in demand volume, indicating that demand outstripped suppy during 2012, which likely expanded premium pricing.
続きは：
http://adexlab.sitepedia.jp/?p=796
Nexage attributed the revenue growth to a 72% expansion in inventory volume and a 164% increase in demand volume, indicating that demand outstripped suppy during 2012, which likely expanded premium pricing.
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YieldMetricsは、デジタル広告のディジーチェーンに透明性をもたらす(英文)
YieldMetrics is trying to bring new granularity to an established category: online advertising competitive intelligence. The company’s crawler‑based technology works by loading a publisher page and tracking everything that happens with the ads there, surfacing data such as percentage of ads direct-sold versus programmatically traded, ad networks used, exchanges/SSPs used, and so on. Target customers include all ecosystem players, including advertisers, agencies, publishers, and ad networks.
Co-founder Gabe Gottlieb plans to use a new $1.7 million seed round to further develop and market the company’s AdRoutes product.
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http://adexlab.sitepedia.jp/?p=794
Co-founder Gabe Gottlieb plans to use a new $1.7 million seed round to further develop and market the company’s AdRoutes product.
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2013/01/16
DSP vs パーソナライズドリターゲティングについて（英文）
“Data Driven Thinking” is written by members of the media community and contains fresh ideas on the digital revolution in media.
Today’s column is written by Tal Keinan, CEO of AdExtent.
Personalized retargeting has become its own frothy category, with many pure-play personalized retargeting vendors seeking to solve the technology and media problem of doing retargeting with SKU-level creative. Yet, at the same time, the largest innovations in display have ben led by a handful of companies (call them DSPs) who are bringing real-time liquidity, automation, and optimization to media buying. These platforms optimize the entire customer journey from top of the funnel to conversion with numerous strategies, including personalized retargeting. And they’re doing so with a transparent business model.
As a result, marketers are running a considerable amount of digital marketing budget through these DSPs. Yet many still feel they need to maintain separate personalized retargeting relationships with antiquated ad network-style pricing and opacity. Below are 5 reasons why this doesn’t make sense.
続きは：
http://adexlab.sitepedia.jp/?p=789
Today’s column is written by Tal Keinan, CEO of AdExtent.
Personalized retargeting has become its own frothy category, with many pure-play personalized retargeting vendors seeking to solve the technology and media problem of doing retargeting with SKU-level creative. Yet, at the same time, the largest innovations in display have ben led by a handful of companies (call them DSPs) who are bringing real-time liquidity, automation, and optimization to media buying. These platforms optimize the entire customer journey from top of the funnel to conversion with numerous strategies, including personalized retargeting. And they’re doing so with a transparent business model.
As a result, marketers are running a considerable amount of digital marketing budget through these DSPs. Yet many still feel they need to maintain separate personalized retargeting relationships with antiquated ad network-style pricing and opacity. Below are 5 reasons why this doesn’t make sense.
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Good News for Facebook Exchange
Facebook Exchange (FBX) allows marketers to reach more users of the
social network through real-time bidding, cookie-based ads, and search
retargeting. What this means for marketers is that they can now use
search retargeting by working with an FBX Partner that will identify the
target audience based on users’ recent searches; search retargeting
allows keywords to be purchased at a much lower rate than on Adwords.
It sounds like it has potential, but does it work? According to Triggit, it does. Recently, some interesting data has come from a study conducted by Triggit suggesting that FBX “drove 36% more conversions than retargeting anywhere else.” So what does this mean for marketers?
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http://adexlab.sitepedia.jp/?p=785
It sounds like it has potential, but does it work? According to Triggit, it does. Recently, some interesting data has come from a study conducted by Triggit suggesting that FBX “drove 36% more conversions than retargeting anywhere else.” So what does this mean for marketers?
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Legolas 新CEOが語る「Premium Programmatic」 について(英文)
As media buyers and sellers look for additional ways of using programmatic sales methods for managing remnant inventory to include higher valued ad placements, expect to see more ad tech companies emerge looking to provide some greater automation to guaranteed sales. Among the entities working on that idea isLegolas Media, which just hired digital sell-side veteran Jonathon Shaevitz as its new CEO.
Shaevitz joins Legolas from sell-side pricing and inventory manager, Maxifier where, as CEO over the past two years, he secured partnerships with major ad agency holding companies WPP and Dentsu, and positioned Maxifier as the dominant provider of campaign optimization. Last month, Maxifier promotedCOO Antony Katsur as Shaevitz’ successor. At Legolas, Shaevitz replaces co-founder Yoav Arnstein at the head of the company.
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2013/01/15
Programmatic Premiumの普及に向けた2013年の業界が抱える課題とは？（英文）
Stephan Noller is CEO & Founder of nugg.ad AG
At this year’s I-COM conference in Rome I had an interesting discussion with the media manager of a large FMCG company known for booking premium inventory via DSPs for a number of years. We talked about his specific goals, and he said that they had nothing to do with clicks and CTR, as his products are sold exclusively in supermarkets and not online.
Responding to my question about how he managed his DSP campaigns – as, to my knowledge, DSPs up to now have only used clicks as statistical variables – he replied, “we check to see whether we actually reach our marketing targets using market research… after the campaigns in most cases”. I then asked him whether he might not prefer working with a solution that could make his targets visible directly in the booking, modulation and optimisation of the campaign instead of waiting several weeks for market research results. His reply: “Yes, of course, but as far as I know such a DSP is not available on the market, right?” Right!
続き；
http://adexlab.sitepedia.jp/?p=775
At this year’s I-COM conference in Rome I had an interesting discussion with the media manager of a large FMCG company known for booking premium inventory via DSPs for a number of years. We talked about his specific goals, and he said that they had nothing to do with clicks and CTR, as his products are sold exclusively in supermarkets and not online.
Responding to my question about how he managed his DSP campaigns – as, to my knowledge, DSPs up to now have only used clicks as statistical variables – he replied, “we check to see whether we actually reach our marketing targets using market research… after the campaigns in most cases”. I then asked him whether he might not prefer working with a solution that could make his targets visible directly in the booking, modulation and optimisation of the campaign instead of waiting several weeks for market research results. His reply: “Yes, of course, but as far as I know such a DSP is not available on the market, right?” Right!
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http://adexlab.sitepedia.jp/?p=775
2013/01/11
2013年予測：RTB取引によるビデオ広告の消費額は、6億6700万ドル程になる見込み（英文）
2012 was a banner year for online advertising, as a whopping $387 was spent on real-time bidding (RTB) advertisement. According to Comscore, more than 10.4 million video ads were served in November alone. However, if a study by Forrester Consulting is to be believed, 2013 is set to blow last year’s spending out of the water. Forrester is projecting that advertisers will spend $667 million of online video RTB over the next 12 months.
RTB refers to any ad space that is bid for by marketers every time a user accesses it. This auction style of ad includes YouTube pre-roll ads and other individually tailored ad offerings. On a side note, this explains how my one day of listening to Rage Against the Machine caused me to receive a month of Rage Against the Machine pre-roll ads.
Of course, the more money advertisers spend in the online video industry, the less bang they will get for their buck. Forrester is projecting a yearly increase of almost 100%, and it’s unlikely the number of overall ad impressions will keep pace with that explosive increase. Forrester’s study does seem a bit optimistic, but the online video space does get more expansive every year, so there’s nothing wrong with assuming things are going to keep moving steadily forward.
RTB refers to any ad space that is bid for by marketers every time a user accesses it. This auction style of ad includes YouTube pre-roll ads and other individually tailored ad offerings. On a side note, this explains how my one day of listening to Rage Against the Machine caused me to receive a month of Rage Against the Machine pre-roll ads.
Of course, the more money advertisers spend in the online video industry, the less bang they will get for their buck. Forrester is projecting a yearly increase of almost 100%, and it’s unlikely the number of overall ad impressions will keep pace with that explosive increase. Forrester’s study does seem a bit optimistic, but the online video space does get more expansive every year, so there’s nothing wrong with assuming things are going to keep moving steadily forward.
2013/01/10
バイラルするビデオ広告とブランドへの影響について-Videology-
Brands are significantly increasing their investment in online video, but not all this new money is being spent wisely. When a market expands as rapidly as online video has, there are bound to be some red herrings. Right now, some serious mistakes are being made in the way that brand videos are being distributed.
Online video may be the fastest-growing medium of all time – spend was up by around 25% year-on-year in 2012 – but if it wants to continue to grow, it needs to deliver for agencies and, most importantly, clients.
What this means is that brands don’t want to discover their messages are untargeted, have appeared against poor quality content, or that they were costing up to 10 times what they should have expected to pay on an eCPM basis.
続きはこちら
http://adexlab.sitepedia.jp/?p=760
Online video may be the fastest-growing medium of all time – spend was up by around 25% year-on-year in 2012 – but if it wants to continue to grow, it needs to deliver for agencies and, most importantly, clients.
What this means is that brands don’t want to discover their messages are untargeted, have appeared against poor quality content, or that they were costing up to 10 times what they should have expected to pay on an eCPM basis.
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Videologyが国際展開に向け経営陣を強化
デジタル広告プラットホームとソリューションを提供するVideologyはこのほど、2013年における同社の国際ネットワークの急速な拡大のエンジンとなる経営陣の強化を発表した。2012年には同社は市場をリードする同社のビデオ広告プラットホームおよびディスプレー、リッチメディア、モバイル広告における拡張機能を新たに8市場に展開し、今年もさらなる拡大を計画している。
（Logo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20130108/NY37257LOGO）
Videologyは2012年、米国、英国、カナダに事業所を開いた。同年中にアイルランド、フランス、スペイン、イタリア、オーストラリア、ベトナムの顧客のために広告キャンペーンを打っており、さらにシンガポールと日本に事務所を開設している。同社はまた、データ管理、モバイルを専門にするCollider Media、ディスプレー、リッチメディアのLucid Mediaの2社を買収した。昨年の同社の成長を表すものとして、同社は400社以上の主要広告主に対し、オンライン、モバイル、その他コネクティッド機器に向けたブランド・メッセージのターゲットを設定し、メッセージの発進をする手助けをしている。comScore（コムスコア）の調査によれば、同社は米英両国に向けた到達能力の面では現在ナンバーワンにランクされている。
Videology会長兼最高経営責任者（CEO）のスコット・ファーバー氏は「2012年は、当社は利用可能なメディア・エコシステムに対して当社で言うマルチ・マルチ・マルチなアプローチを取ることにコミットしてきた。当社の目標は当社のメディア・パートナーに対して完全に全体的で統合的なソリューションを提供することだ。その意味するところはマルチデバイスで、オンライン、モバイル、コネクティッド・テレビをすべて包含することだ。また、マルチフォーマットも意味しており、ビデオ、ディスプレー、リッチメディアをすべて包含する。さらに当然ながら、マルチマーケットも意味しており、世界的にビジネスを展開する企業が利用可能なメディア戦略を国や地域を越えて展開することを可能にする」と述べた。
＊Videologyは最高開発責任者（CDO）のライアン・ジャンボレツ（Ryan Jamboretz）氏に対して欧州・中東・アフリカおよびアジア・太平洋地域における継続的な拡張を指揮する責任を課した。ジャンボレツ氏は現在のビジネス開発担当に加え、国際担当マネージングディレクターに就任し、両地域の上級経営陣からリポートを受けることになる。ジャンボレツ氏はVideologyに加入する前はWPPグループのメディア投資管理会社であるGroupMでコーポレート開発ディレクターを務めていた。同氏はハーバード・ビジネススクールから経営学修士号を得ている。
＊さらに、英国マネージングディレクターのジャナ・エイゼンステイン（Jana Eisenstein）氏は北欧も担当することになった。エイゼンステイン氏は2010年10月に欧州・中東・アフリカのパブリッシャー・サービス担当ディレクターとしてVideologyに加入したが、その前は英国マイクロソフト社でビジネス開発担当ディレクターとして務めていた。マイクロソフトの前は、エイゼンステイン氏はScreenTonicの英国マネージングディレクターとしてマイクロソフト社関連の販売に関わる経営チームの一員だった。同氏はモバイル・マーケティング代理店12snapで最高業務責任者（COO）を務めていたこともある。同氏はウェスタンオンタリオ大学のリチャード・アイビー・スクール・オブ・ビジネスから経営学修士号を得ている。
＊新たに採用されたアン・ド・ケルコフ（Anne de Kerchkhove）氏は以前はリード・エルゼビアの娯楽部門でグローバルディレクターを務めており、Videologyではフランスと南欧担当のマネージングディレクターおよびヨーロピアン・ビジネス・デベロップメント・ディレクターに就任する。ド・ケルコフ氏も2003年から2009年まで12snapのマネージングディレクターとして務め、サーバー・ベースの世界的ゲーム企業としては初めてのものになるInspired Gaming Groupの立ち上げ、その後の成長に関わり、同社の創設、新規株式公開、さらに12カ国への拡大までの間、同社を監督した。同氏はマックギル大学から商学士、INSEAD（インシアード）から経営学修士号を得ている。
＊ケン・パオ（Ken Pao）氏がVideologyのアジア・太平洋担当のマネージングディレクターに就任。同氏は北京およびシンガポールを本拠に、一貫して中国市場で起業家として活動してきており、オンライン教育プラットホームのGuichuang Science and Technologyおよび半導体流通専門企業のDraker Electronicsを共同して創業、その後退社している。同氏はまた、世界最大のアパレル製造企業の1社、Esquel Groupの小売り、直販部門の共同最高経営責任者(Co-CEO)として中国で勤務している。同氏はハーバード・ビジネススクールから経営学修士号を得ている。
ジャンボレツ氏は「世界企業は市場を超えて展開するビジネスを調整し、評価することに難しさを感じている。その理由は地域によって採用されるデバイス、データの利用可能性、政府規制などが異なるためだ。異なる市場にわたるプロバイダーと仕事をするには、マーケティング企業は最初の日から技術パートナーの知識を生かせるだけでなく、質の高いデータ・パートナーおよびリサーチ・プロバイダーとも協力しなければならない」と語った。
▽Videologyについて
Videology（http://www.videologygroup.com）は広告代理店、出版社に向けたエンタープライズ・メディア技術企業である。Videologyはエンドツーエンド、総合的、クロスデバイス、クロスフォーマットのためのソリューションを提供し、広告主、代理店、出版社の投資収益率を高めている。
Videology, Inc.は株式非公開企業で、ベンチャー・ファンドの投資を受けており、その中にはNEA、Valhalla Partners、Comcast Venturesなどが含まれる。Videologyは米メリーランド州ボルティモアに本拠を置き、主な事務所をニューヨーク、オースティン、トロント、ロンドン、パリ、マドリッド、シンガポール、シドニーに持っており、北米全体に販売チームを展開している。
▽問い合わせ先
Michele Skettino,
+1-917-653-0073,
Michele@videologygroup.com
ソース：Videology
http://adexlab.sitepedia.jp/?p=747
（Logo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20130108/NY37257LOGO）
Videologyは2012年、米国、英国、カナダに事業所を開いた。同年中にアイルランド、フランス、スペイン、イタリア、オーストラリア、ベトナムの顧客のために広告キャンペーンを打っており、さらにシンガポールと日本に事務所を開設している。同社はまた、データ管理、モバイルを専門にするCollider Media、ディスプレー、リッチメディアのLucid Mediaの2社を買収した。昨年の同社の成長を表すものとして、同社は400社以上の主要広告主に対し、オンライン、モバイル、その他コネクティッド機器に向けたブランド・メッセージのターゲットを設定し、メッセージの発進をする手助けをしている。comScore（コムスコア）の調査によれば、同社は米英両国に向けた到達能力の面では現在ナンバーワンにランクされている。
Videology会長兼最高経営責任者（CEO）のスコット・ファーバー氏は「2012年は、当社は利用可能なメディア・エコシステムに対して当社で言うマルチ・マルチ・マルチなアプローチを取ることにコミットしてきた。当社の目標は当社のメディア・パートナーに対して完全に全体的で統合的なソリューションを提供することだ。その意味するところはマルチデバイスで、オンライン、モバイル、コネクティッド・テレビをすべて包含することだ。また、マルチフォーマットも意味しており、ビデオ、ディスプレー、リッチメディアをすべて包含する。さらに当然ながら、マルチマーケットも意味しており、世界的にビジネスを展開する企業が利用可能なメディア戦略を国や地域を越えて展開することを可能にする」と述べた。
＊Videologyは最高開発責任者（CDO）のライアン・ジャンボレツ（Ryan Jamboretz）氏に対して欧州・中東・アフリカおよびアジア・太平洋地域における継続的な拡張を指揮する責任を課した。ジャンボレツ氏は現在のビジネス開発担当に加え、国際担当マネージングディレクターに就任し、両地域の上級経営陣からリポートを受けることになる。ジャンボレツ氏はVideologyに加入する前はWPPグループのメディア投資管理会社であるGroupMでコーポレート開発ディレクターを務めていた。同氏はハーバード・ビジネススクールから経営学修士号を得ている。
＊さらに、英国マネージングディレクターのジャナ・エイゼンステイン（Jana Eisenstein）氏は北欧も担当することになった。エイゼンステイン氏は2010年10月に欧州・中東・アフリカのパブリッシャー・サービス担当ディレクターとしてVideologyに加入したが、その前は英国マイクロソフト社でビジネス開発担当ディレクターとして務めていた。マイクロソフトの前は、エイゼンステイン氏はScreenTonicの英国マネージングディレクターとしてマイクロソフト社関連の販売に関わる経営チームの一員だった。同氏はモバイル・マーケティング代理店12snapで最高業務責任者（COO）を務めていたこともある。同氏はウェスタンオンタリオ大学のリチャード・アイビー・スクール・オブ・ビジネスから経営学修士号を得ている。
＊新たに採用されたアン・ド・ケルコフ（Anne de Kerchkhove）氏は以前はリード・エルゼビアの娯楽部門でグローバルディレクターを務めており、Videologyではフランスと南欧担当のマネージングディレクターおよびヨーロピアン・ビジネス・デベロップメント・ディレクターに就任する。ド・ケルコフ氏も2003年から2009年まで12snapのマネージングディレクターとして務め、サーバー・ベースの世界的ゲーム企業としては初めてのものになるInspired Gaming Groupの立ち上げ、その後の成長に関わり、同社の創設、新規株式公開、さらに12カ国への拡大までの間、同社を監督した。同氏はマックギル大学から商学士、INSEAD（インシアード）から経営学修士号を得ている。
＊ケン・パオ（Ken Pao）氏がVideologyのアジア・太平洋担当のマネージングディレクターに就任。同氏は北京およびシンガポールを本拠に、一貫して中国市場で起業家として活動してきており、オンライン教育プラットホームのGuichuang Science and Technologyおよび半導体流通専門企業のDraker Electronicsを共同して創業、その後退社している。同氏はまた、世界最大のアパレル製造企業の1社、Esquel Groupの小売り、直販部門の共同最高経営責任者(Co-CEO)として中国で勤務している。同氏はハーバード・ビジネススクールから経営学修士号を得ている。
ジャンボレツ氏は「世界企業は市場を超えて展開するビジネスを調整し、評価することに難しさを感じている。その理由は地域によって採用されるデバイス、データの利用可能性、政府規制などが異なるためだ。異なる市場にわたるプロバイダーと仕事をするには、マーケティング企業は最初の日から技術パートナーの知識を生かせるだけでなく、質の高いデータ・パートナーおよびリサーチ・プロバイダーとも協力しなければならない」と語った。
▽Videologyについて
Videology（http://www.videologygroup.com）は広告代理店、出版社に向けたエンタープライズ・メディア技術企業である。Videologyはエンドツーエンド、総合的、クロスデバイス、クロスフォーマットのためのソリューションを提供し、広告主、代理店、出版社の投資収益率を高めている。
Videology, Inc.は株式非公開企業で、ベンチャー・ファンドの投資を受けており、その中にはNEA、Valhalla Partners、Comcast Venturesなどが含まれる。Videologyは米メリーランド州ボルティモアに本拠を置き、主な事務所をニューヨーク、オースティン、トロント、ロンドン、パリ、マドリッド、シンガポール、シドニーに持っており、北米全体に販売チームを展開している。
▽問い合わせ先
Michele Skettino,
+1-917-653-0073,
Michele@videologygroup.com
ソース：Videology
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2012/09/27
サービスドメイン変更のお知らせ
AdExchangeLabのサイトを移転しました。
次回投稿からは、下記URLで行います。
http://adexlab.sitepedia.jp/
さらなるユーザビリティの向上と情報量の増加を目指して移転しました。
今後も、AdExchangeLabを宜しくお願い致します
移転先：
http://adexlab.sitepedia.jp/
次回投稿からは、下記URLで行います。
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さらなるユーザビリティの向上と情報量の増加を目指して移転しました。
今後も、AdExchangeLabを宜しくお願い致します
移転先：
http://adexlab.sitepedia.jp/
2012/09/25
BlueKaiがモバイル市場の蓄積データを活用開始
BlueKai, a Silicon Valley company at the forefront in helping marketers and publishers become more intelligent about their audiences, is dialing up its presence today with the launch and expansion of its Data Activation System (DAS) into the mobile space. Offering the industry's first ever mobile end-to-end, cloud-based solution, marketers and publishers will now be able to tap into first or third party mobile data to identify, analyze and re-target valuable mobile site visitors as well as prospecting new audiences who are on-the-go.
And to ensure that mobile consumer privacy remains protected, BlueKai is launching its proprietary Mobile Privacy Guard (MPG), a new technology that promises to help users maintain a high level of anonymity on their mobile devices that builds on BlueKai's industry-leading position as a provider of transparent consumer solutions including its white-label registry and opt-out protector.
With the extension of BlueKai's Data Activation System into mobile, marketers and publishers will now be able to leverage a data-driven approach to better profile and reach audiences more effectively and efficiently across this burgeoning landscape – a fast growing channel with 77 percent of the US population owning a mobile phone, according to eMarketer.
"As ad spending on mobile continues to double from last year, marketers are looking for ways to be competitive and effective in this channel," said Cory Treffiletti, Senior Vice President of Marketing for BlueKai. "BlueKai's DAS promises to help marketers and publishers realize the full potential of first and third party mobile data at scale while still providing a solution for maintaining consumer privacy in mobile."
With this announcement, BlueKai DAS' full suite of products including its Data Management Platform (DMP), BlueKai Exchange and audience analytics will now be mobile-aware.
Marketers and publishers who currently gain and activate data intelligence from online and digital channels can now do the same with the data from their mobile site and mobile applications. This includes performing data-driven executions such as retargeting, lookalike modeling and site customization with seamless access to the first mobile data exchange for prospecting audiences in the mobile realm.
BlueKai's extension into mobile is filling a void in the mobile marketplace which has lacked traditional browser based cookies as an effective tool for tracking and measurement. As part of that effort, BlueKai has partnered with AdTruth, a patented device recognition provider, to create a standard for tracking in mobile and for effectively recognizing audiences anonymously across both mobile web and in app for all mobile devices.
BlueKai is also enhancing its mobile technology stack by creating the BlueKai Mobile Privacy Guard, a proprietary technology that ensures consumer anonymity without compromising any value to the marketer. Based on a novel twist on noise injection techniques which are used in various fields to protect anonymity, BlueKai's Mobile Privacy Guard will substitute random noise with value-added recommendations. For example, when a device is "tagged" with actual behaviors performed by a device, a set of recommended attributes are injected into the device profile. This ensures the device is immediately anonymized to protect the consumer, but still valuable and relevant for advertisers.
"As regulators and other policy makers continue to push for privacy by design, BlueKai has once again answered the call by introducing another privacy innovation into the marketplace," noted Alan Chapell, Privacy Advisor, Chapell & Associates. "I applaud the effort to use noise injection as a methodology to enhance privacy in the mobile marketplace."
And to ensure that mobile consumer privacy remains protected, BlueKai is launching its proprietary Mobile Privacy Guard (MPG), a new technology that promises to help users maintain a high level of anonymity on their mobile devices that builds on BlueKai's industry-leading position as a provider of transparent consumer solutions including its white-label registry and opt-out protector.
With the extension of BlueKai's Data Activation System into mobile, marketers and publishers will now be able to leverage a data-driven approach to better profile and reach audiences more effectively and efficiently across this burgeoning landscape – a fast growing channel with 77 percent of the US population owning a mobile phone, according to eMarketer.
"As ad spending on mobile continues to double from last year, marketers are looking for ways to be competitive and effective in this channel," said Cory Treffiletti, Senior Vice President of Marketing for BlueKai. "BlueKai's DAS promises to help marketers and publishers realize the full potential of first and third party mobile data at scale while still providing a solution for maintaining consumer privacy in mobile."
With this announcement, BlueKai DAS' full suite of products including its Data Management Platform (DMP), BlueKai Exchange and audience analytics will now be mobile-aware.
Marketers and publishers who currently gain and activate data intelligence from online and digital channels can now do the same with the data from their mobile site and mobile applications. This includes performing data-driven executions such as retargeting, lookalike modeling and site customization with seamless access to the first mobile data exchange for prospecting audiences in the mobile realm.
BlueKai's extension into mobile is filling a void in the mobile marketplace which has lacked traditional browser based cookies as an effective tool for tracking and measurement. As part of that effort, BlueKai has partnered with AdTruth, a patented device recognition provider, to create a standard for tracking in mobile and for effectively recognizing audiences anonymously across both mobile web and in app for all mobile devices.
BlueKai is also enhancing its mobile technology stack by creating the BlueKai Mobile Privacy Guard, a proprietary technology that ensures consumer anonymity without compromising any value to the marketer. Based on a novel twist on noise injection techniques which are used in various fields to protect anonymity, BlueKai's Mobile Privacy Guard will substitute random noise with value-added recommendations. For example, when a device is "tagged" with actual behaviors performed by a device, a set of recommended attributes are injected into the device profile. This ensures the device is immediately anonymized to protect the consumer, but still valuable and relevant for advertisers.
"As regulators and other policy makers continue to push for privacy by design, BlueKai has once again answered the call by introducing another privacy innovation into the marketplace," noted Alan Chapell, Privacy Advisor, Chapell & Associates. "I applaud the effort to use noise injection as a methodology to enhance privacy in the mobile marketplace."
2012/09/20
In-Stream ベンチマーク調査結果のレポートが発表 （mediamind）
要約
VAST と呼ばれる動画配信テンプレートを利用した動画広告は約 10 億配信されましたが、全体で 2.84% の CTR（クリック スルー レート）を記録しました。20 億近く配信された VPAID については、CTR は 1.63% に留まりましたが、インタラクション率は 9.57% と非常に高い結果が出ました。
オンライン動画の現状
デジタル マーケティングにおいて、動画が非常に重要な位置を占めてきているというのは、マーケターの皆さんが感じていることでしょう。実際、comScore 社の調べによると、2012 年 6 月に世界中で約 12 億人以上のインターネット ユーザーが約 2,000 億のオンライン動画を視聴したと言います。この数にはモバイル デバイスは含まれていませんが、この他の調査ではオンライン動画の視聴に使うデバイスは、TV や PC からモバイルに移りつつあることも報告されています。
Nielsen 社の 2012 年 5 月の調査「Global Online Consumers and Multi-Screen Media: Today and Tomorrow」によると、2011 年の第 3 四半期（7-9 月）には、全世界のインターネット ユーザーの 74% がオンライン動画を、57% がモバイル動画を見ており、いずれも 2010 年と比較すると微増していることが報告されています。さらに、TV で動画を見る人は 83%、PC で見る人は 84% となり、TV よりも PC の方が初めて比率が高くなりました。その他インターネットに接続可能なデバイスについても視聴者が増えており、電話機能のないモバイル端末が 36%、ゲーム機が 33%、タブレットが 28% となりました。
評価指標（メトリクス）
動画の効果を評価する指標には色々なものがあります。CTR（クリックスルーレート）、Dwell（ドウェル）率、コンバージョンなどで、それぞれ利点も欠点もあります。今回は VAST と VPAID についてはCTR と動画 100% 再生率、VPAID についてはアド レベルでのインタラクション率も合わせて見ていきます。
VASTとは？
VAST (Video Ad Serving Template) とは、In-Stream 動画広告を配信およびトラッキングすることを可能にする、米国 IAB (Interactive Advertising Bureau) 推奨の業界標準規格です。
媒体社側の動画プレーヤーと広告レスポンスが VAST に準拠していることによって、VAST を標準サポートしている MediaMind 側で動画広告を配信・管理することが可能になります。
VPAIDとは？
VPAID (Video Player-Ad Interface Definition) とは、In-Stream 動画広告と媒体社側の動画プレーヤーとの相互通信を可能にする、米国 IAB 推奨の業界標準規格です。
本規格をサポートすることによって、広告へのユーザーインタラクションの発生時に動画コンテンツ側の再生などを制御するようなインタラクティブなオーバーレイ広告などを MediaMind 側で配信・管理することが可能になります。
IAB がこの業界標準を制定した際には、3 つの狙いがあったと言います。特定の媒体社やアドサーバー、ネットワークに依存しない動画配信技術の標準化、広告主のためのクリエイティブ仕様の標準化、そして動画広告の流動性向上（複数の媒体社で同じアセットを利用できる）の 3 点です。
VAST の調査結果
VAST に準拠した In-Stream 動画広告は、その他のオンライン広告に比べるとCTR がいくらか高い結果となりました。comScore 社の調査によると、2012 年 7 月には、全米中で 369 億の動画および 96 億の In-Stream 動画広告が見られたといいます。広告は、全米の人口の約 51.6% にリーチした計算になります。
MediaMind は、2012 年の上半期に全世界で 10 億以上のインプレッションをサンプルとして分析を行い、VAST 準拠の In-Stream 動画広告の CTR は 2.84%、つまりスタンダード バナーの 27.4倍、リッチメディアの約 12 倍という結果が出ました。
VPAID の調査結果
VPAID 準拠 In-Stream 動画広告の CTR は VAST よりも低く、1.63% でした。これにはいくつかの理由が考えられます。
VPAID を利用したキャンペーンはダイレクト レスポンスよりもブランディングを目標としたものであること
視聴者はアドに対してインタラクションを起こしますが、必ずしもクリックするわけではないこと
多くの場合は長尺の動画コンテンツ（TV 番組や映画など）内で配信されており、視聴者をランディング ページや専用サイトに遷移させることは、コンテンツ視聴を邪魔することとなので控えるべきであること
VPAID は CTR が低くとも、視聴者がアドにどのように、何回インタラクションを起こしているかを計測することができます。
VPAID ではインタラクション率（インプレッション数に対して、どのぐらいインタラクションが起こされていたか）を計測することができます。調査の結果は、9.57% でした。キャンペーンによっては、1 インプレッションに対して 5 回のインタラクションがあり、インタラクション率が 500% となるものもありましたが、調査結果の標準化のために 30% を超えるものは分析の際に除外しています。
動画広告、つまり動画を伴うリッチメディア、VAST および VPAID のフォーマットをそれぞれ分析したところ、動画の長さは 10 秒から 30 秒でした。中でも VPAID は 100% 再生された率が高く、68.14%。これに対して VAST は 66.21%、動画を伴うリッチメディアは 57.87% でした。
結論
オンライン動画の需要はますます高まると見込まれます。全米だけのデータですが、eMarketer の予測では、2012 年には 1 億 6,930 万人のインターネット ユーザーが動画を見るのに対して、2016 年には 2 億 140 万人になるだろうと言われています。オンライン動画広告も、PC およびモバイル端末への配信で、2012 年には 29.3 億ドル（約 232 億円）の市場規模から、2016 年には 80.4 億ドル（約 636.5 億円）に成長することが見込まれています。
MediaMind の当調査でも、CTR、インタラクション率、動画 100% 再生率の 3 つのメトリクスで、リッチメディアよりもオンライン動画の効果が高いことが明らかになりました。動画は、クリエイティブ制作のイニシャル コストがかかるものの、その効果は疑いもないところです。MediaMind のデジタル キャンペーン管理プラットフォームの利用により、そのクリエイティブを存分に生かす配信を行い、効果を上げていただくことができます。
VAST と呼ばれる動画配信テンプレートを利用した動画広告は約 10 億配信されましたが、全体で 2.84% の CTR（クリック スルー レート）を記録しました。20 億近く配信された VPAID については、CTR は 1.63% に留まりましたが、インタラクション率は 9.57% と非常に高い結果が出ました。
オンライン動画の現状
デジタル マーケティングにおいて、動画が非常に重要な位置を占めてきているというのは、マーケターの皆さんが感じていることでしょう。実際、comScore 社の調べによると、2012 年 6 月に世界中で約 12 億人以上のインターネット ユーザーが約 2,000 億のオンライン動画を視聴したと言います。この数にはモバイル デバイスは含まれていませんが、この他の調査ではオンライン動画の視聴に使うデバイスは、TV や PC からモバイルに移りつつあることも報告されています。
Nielsen 社の 2012 年 5 月の調査「Global Online Consumers and Multi-Screen Media: Today and Tomorrow」によると、2011 年の第 3 四半期（7-9 月）には、全世界のインターネット ユーザーの 74% がオンライン動画を、57% がモバイル動画を見ており、いずれも 2010 年と比較すると微増していることが報告されています。さらに、TV で動画を見る人は 83%、PC で見る人は 84% となり、TV よりも PC の方が初めて比率が高くなりました。その他インターネットに接続可能なデバイスについても視聴者が増えており、電話機能のないモバイル端末が 36%、ゲーム機が 33%、タブレットが 28% となりました。
評価指標（メトリクス）
動画の効果を評価する指標には色々なものがあります。CTR（クリックスルーレート）、Dwell（ドウェル）率、コンバージョンなどで、それぞれ利点も欠点もあります。今回は VAST と VPAID についてはCTR と動画 100% 再生率、VPAID についてはアド レベルでのインタラクション率も合わせて見ていきます。
VASTとは？
VAST (Video Ad Serving Template) とは、In-Stream 動画広告を配信およびトラッキングすることを可能にする、米国 IAB (Interactive Advertising Bureau) 推奨の業界標準規格です。
媒体社側の動画プレーヤーと広告レスポンスが VAST に準拠していることによって、VAST を標準サポートしている MediaMind 側で動画広告を配信・管理することが可能になります。
VPAIDとは？
VPAID (Video Player-Ad Interface Definition) とは、In-Stream 動画広告と媒体社側の動画プレーヤーとの相互通信を可能にする、米国 IAB 推奨の業界標準規格です。
本規格をサポートすることによって、広告へのユーザーインタラクションの発生時に動画コンテンツ側の再生などを制御するようなインタラクティブなオーバーレイ広告などを MediaMind 側で配信・管理することが可能になります。
IAB がこの業界標準を制定した際には、3 つの狙いがあったと言います。特定の媒体社やアドサーバー、ネットワークに依存しない動画配信技術の標準化、広告主のためのクリエイティブ仕様の標準化、そして動画広告の流動性向上（複数の媒体社で同じアセットを利用できる）の 3 点です。
VAST の調査結果
VAST に準拠した In-Stream 動画広告は、その他のオンライン広告に比べるとCTR がいくらか高い結果となりました。comScore 社の調査によると、2012 年 7 月には、全米中で 369 億の動画および 96 億の In-Stream 動画広告が見られたといいます。広告は、全米の人口の約 51.6% にリーチした計算になります。
MediaMind は、2012 年の上半期に全世界で 10 億以上のインプレッションをサンプルとして分析を行い、VAST 準拠の In-Stream 動画広告の CTR は 2.84%、つまりスタンダード バナーの 27.4倍、リッチメディアの約 12 倍という結果が出ました。
VPAID の調査結果
VPAID 準拠 In-Stream 動画広告の CTR は VAST よりも低く、1.63% でした。これにはいくつかの理由が考えられます。
VPAID を利用したキャンペーンはダイレクト レスポンスよりもブランディングを目標としたものであること
視聴者はアドに対してインタラクションを起こしますが、必ずしもクリックするわけではないこと
多くの場合は長尺の動画コンテンツ（TV 番組や映画など）内で配信されており、視聴者をランディング ページや専用サイトに遷移させることは、コンテンツ視聴を邪魔することとなので控えるべきであること
VPAID は CTR が低くとも、視聴者がアドにどのように、何回インタラクションを起こしているかを計測することができます。
VPAID ではインタラクション率（インプレッション数に対して、どのぐらいインタラクションが起こされていたか）を計測することができます。調査の結果は、9.57% でした。キャンペーンによっては、1 インプレッションに対して 5 回のインタラクションがあり、インタラクション率が 500% となるものもありましたが、調査結果の標準化のために 30% を超えるものは分析の際に除外しています。
動画広告、つまり動画を伴うリッチメディア、VAST および VPAID のフォーマットをそれぞれ分析したところ、動画の長さは 10 秒から 30 秒でした。中でも VPAID は 100% 再生された率が高く、68.14%。これに対して VAST は 66.21%、動画を伴うリッチメディアは 57.87% でした。
結論
オンライン動画の需要はますます高まると見込まれます。全米だけのデータですが、eMarketer の予測では、2012 年には 1 億 6,930 万人のインターネット ユーザーが動画を見るのに対して、2016 年には 2 億 140 万人になるだろうと言われています。オンライン動画広告も、PC およびモバイル端末への配信で、2012 年には 29.3 億ドル（約 232 億円）の市場規模から、2016 年には 80.4 億ドル（約 636.5 億円）に成長することが見込まれています。
MediaMind の当調査でも、CTR、インタラクション率、動画 100% 再生率の 3 つのメトリクスで、リッチメディアよりもオンライン動画の効果が高いことが明らかになりました。動画は、クリエイティブ制作のイニシャル コストがかかるものの、その効果は疑いもないところです。MediaMind のデジタル キャンペーン管理プラットフォームの利用により、そのクリエイティブを存分に生かす配信を行い、効果を上げていただくことができます。
2012/09/19
OpenX,モバイルRTBの販売強化のため日本オフィス設立（英文）
OpenX has intensified its presence in Japan by opening an office in Tokyo and hiring Nick Kovac as general manager to meet increasing demand for real-time bidding (RTB) on the web and mobile in the country.
The Los Angeles-based ad tech provider entered Japan in August 2010 through an exclusive partnership with Dentsu’s digital subsidiary CCI to form online ad exchange, OpenX Market Japan (OMJ).
Two years since its launch, OMJ has seen 600 percent growth in volume of ad requests year-on-year, Jason Fairchild, chief revenue officer at OpenX told ClickZ.asia in a phone interview.
OpenX is also gaining momentum in supporting mobile and tablet inventory.
In August, OpenX inked a multi-year partnership with CyberWing Corporation, a media rep for Japan’s ISPs and subsidiary of NEC BIGLOBE, to launch what it claims to be Japan’s first mobile ad exchange that is expected to roll out later this year.
The new private ad exchange would allow advertisers worldwide to buy premium Japanese mobile and app inventory, including smartphones and tablets, from local ISPs – BIGLOBE; Fujitsu’s subsidiary, Nifty Corporation; Twipple, a Twitter mobile client in Japan; as well as from 10 local ad networks.
Additionally, device manufacturer Samsung Electronics has selected OpenX to form the Samsung AdHub Market in April, which will enable advertisers to place ads on mobile apps on Samsung phones and tablets. This service will also be available for buyers in Japan, Fairchild said.
Japan is currently ranked the third largest national market for digital advertising globally, according to eMarketer.
The mobile ad market is also estimated to grow to $20.6 billion by 2015 based on an IAB report, with Asia Pacific and Japan continuing to dominate global market share at 33.6 percent of mobile ad budget in the same year.
Kovac, previously the MD for Asia Pacific Ventures, will be responsible to oversee business operations for new and existing partnerships with local publishers, advertisers, and agencies at OpenX Japan. He will also be tasked to build a “handful” of team members to serve the local market from its Tokyo office.
“Whether it’s Japan or across Asia, we are deeply committed to the region,” Fairchild said.
The company saw massive growth over the last couple of years and that growth has not slowed down at all.
“In fact, we see that growth accelerating, which are the major reasons for hiring Nick to run the market and build a team in Japan,” he added.
OpenX also has plans to enter China, the second largest ad market worldwide.
The company is currently in “deep investigation stage” and will most likely adopt a similar approach as Japan by providing its tech platform to a strong local partner that understands the complexities and nuances of the market, Fairchild revealed.
Meanwhile, its rival Google officially rolled out its DoubleClick ad exchange platform known in the region as Adx in China in April. Google Adx also has presence in Japan since 2011.
The Los Angeles-based ad tech provider entered Japan in August 2010 through an exclusive partnership with Dentsu’s digital subsidiary CCI to form online ad exchange, OpenX Market Japan (OMJ).
Two years since its launch, OMJ has seen 600 percent growth in volume of ad requests year-on-year, Jason Fairchild, chief revenue officer at OpenX told ClickZ.asia in a phone interview.
OpenX is also gaining momentum in supporting mobile and tablet inventory.
In August, OpenX inked a multi-year partnership with CyberWing Corporation, a media rep for Japan’s ISPs and subsidiary of NEC BIGLOBE, to launch what it claims to be Japan’s first mobile ad exchange that is expected to roll out later this year.
The new private ad exchange would allow advertisers worldwide to buy premium Japanese mobile and app inventory, including smartphones and tablets, from local ISPs – BIGLOBE; Fujitsu’s subsidiary, Nifty Corporation; Twipple, a Twitter mobile client in Japan; as well as from 10 local ad networks.
Additionally, device manufacturer Samsung Electronics has selected OpenX to form the Samsung AdHub Market in April, which will enable advertisers to place ads on mobile apps on Samsung phones and tablets. This service will also be available for buyers in Japan, Fairchild said.
Japan is currently ranked the third largest national market for digital advertising globally, according to eMarketer.
The mobile ad market is also estimated to grow to $20.6 billion by 2015 based on an IAB report, with Asia Pacific and Japan continuing to dominate global market share at 33.6 percent of mobile ad budget in the same year.
Kovac, previously the MD for Asia Pacific Ventures, will be responsible to oversee business operations for new and existing partnerships with local publishers, advertisers, and agencies at OpenX Japan. He will also be tasked to build a “handful” of team members to serve the local market from its Tokyo office.
“Whether it’s Japan or across Asia, we are deeply committed to the region,” Fairchild said.
The company saw massive growth over the last couple of years and that growth has not slowed down at all.
“In fact, we see that growth accelerating, which are the major reasons for hiring Nick to run the market and build a team in Japan,” he added.
OpenX also has plans to enter China, the second largest ad market worldwide.
The company is currently in “deep investigation stage” and will most likely adopt a similar approach as Japan by providing its tech platform to a strong local partner that understands the complexities and nuances of the market, Fairchild revealed.
Meanwhile, its rival Google officially rolled out its DoubleClick ad exchange platform known in the region as Adx in China in April. Google Adx also has presence in Japan since 2011.
2012/09/17
ビデオRTB用語集
SpotXcahngeで紹介されていた「Video Ad Glossary」を基に、ビデオRTB用語集の日本語版を作成しました。
一部、意訳を含みますので、本文とは異なる部分もあります。また、本文からビデオRTBに関する用語のみを抽出して作成したため、翻訳していない用語もいくつかあります。
コール(Calls)
媒体社が配信システムに、チャンネルプロフィールをパラメーターに入れて送る広告クエリ。
チャンネル(Channel)
似たようなコンテンツの括り；媒体社は、配信システムに広告クエリを送信するチャンネルを各々のURLへ設定をする。
コンパニオンバナー(Companion Banner)
動画広告に付属し、視聴者にランディングページへ誘導するための追加の機会を提供するバナー広告。コンパニオンバナーの最も一般的なサイズは300×250だが、IABが承認そたサイズは全て可能である。
カバレッジ(Coverage)
媒体社からのコールに対して、チャンネルが一致した広告を配信システムが応答した率。
デフォルトアド(Default Tag,Redirect Tags)
媒体社が配信システムをコールした場合に、一致する応答が無かった時に、配信する代替の広告のこと。デフォルトアドを登録しておくことで、空配信を防ぎ無駄を無くすことができる。
エクスチェンジ市場(Exchange-Based Marketplace)
広告主が、在庫・デモグラフィック・コンテンツ・パフォーマンス・地域情報などをベースに、直接媒体社へ入札する仮想市場。
フリークエンシーキャップ（Frequency Cap）
広告が単一セッションまたは期間内に同じブラウザに配信することができる最大回数。
バナー内動画広告(In-Banner Video)
自動再生の300×250ビデオバナー。ミュートで再生されるが、ユーザが選択することで音声と同時に再生される。
最小チャネル入札(Minimum Channel Bid)
広告主が媒体社の特定チャネル上のトラフィックを買うために支払わなければならない最小のコスト（CPM）。
最小ネットワーク入札(Minimum Network Bid)
広告主が特定のチャネルではなく、地域ターゲティングやコンテンツターゲティングを行い、トラフィックを買うために支払う最小のコスト(CPM)。
パフォーマンスベースのビデオ広告(Performance-Based Video Advertising)
広告主が、自ら定めた効果基準を基に、費用を払うビデオ広告モデル。
ランオブネットワーク(Run of Network)
ネットワーク内の様々なサイトへ独自の基準で配信されるモデル。掲載面が非特定である分、広告主は低い単価でプレミアムな枠に配信できる可能性がある。
品質スコア(Site Index Score)
特定の基準に基いて割り出したサイトの品質指標。100を標準値とした場合、２倍の効果できるサイトは200を評価される。
一部、意訳を含みますので、本文とは異なる部分もあります。また、本文からビデオRTBに関する用語のみを抽出して作成したため、翻訳していない用語もいくつかあります。
コール(Calls)
媒体社が配信システムに、チャンネルプロフィールをパラメーターに入れて送る広告クエリ。
チャンネル(Channel)
似たようなコンテンツの括り；媒体社は、配信システムに広告クエリを送信するチャンネルを各々のURLへ設定をする。
コンパニオンバナー(Companion Banner)
動画広告に付属し、視聴者にランディングページへ誘導するための追加の機会を提供するバナー広告。コンパニオンバナーの最も一般的なサイズは300×250だが、IABが承認そたサイズは全て可能である。
カバレッジ(Coverage)
媒体社からのコールに対して、チャンネルが一致した広告を配信システムが応答した率。
デフォルトアド(Default Tag,Redirect Tags)
媒体社が配信システムをコールした場合に、一致する応答が無かった時に、配信する代替の広告のこと。デフォルトアドを登録しておくことで、空配信を防ぎ無駄を無くすことができる。
エクスチェンジ市場(Exchange-Based Marketplace)
広告主が、在庫・デモグラフィック・コンテンツ・パフォーマンス・地域情報などをベースに、直接媒体社へ入札する仮想市場。
フリークエンシーキャップ（Frequency Cap）
広告が単一セッションまたは期間内に同じブラウザに配信することができる最大回数。
バナー内動画広告(In-Banner Video)
自動再生の300×250ビデオバナー。ミュートで再生されるが、ユーザが選択することで音声と同時に再生される。
最小チャネル入札(Minimum Channel Bid)
広告主が媒体社の特定チャネル上のトラフィックを買うために支払わなければならない最小のコスト（CPM）。
最小ネットワーク入札(Minimum Network Bid)
広告主が特定のチャネルではなく、地域ターゲティングやコンテンツターゲティングを行い、トラフィックを買うために支払う最小のコスト(CPM)。
パフォーマンスベースのビデオ広告(Performance-Based Video Advertising)
広告主が、自ら定めた効果基準を基に、費用を払うビデオ広告モデル。
ランオブネットワーク(Run of Network)
ネットワーク内の様々なサイトへ独自の基準で配信されるモデル。掲載面が非特定である分、広告主は低い単価でプレミアムな枠に配信できる可能性がある。
品質スコア(Site Index Score)
特定の基準に基いて割り出したサイトの品質指標。100を標準値とした場合、２倍の効果できるサイトは200を評価される。
2012/09/15
Rubicon Turns In Report: What RTB Did Over the Summer
Measuring the real time bidding market is a tricky thing, given the still-expanding list of exchanges and sell-side platforms, and the variable inventory available through each. Attempts to encapsulate the space call to mind the Indian proverb about the blind men and the elephant – in which several men touch different parts of the animal and later can’t agree what it was.
But does that deter us? It does not.
Today we have some data from Rubicon, measuring price and volume shifts from July 2012 to August 2012 in the company’s REVV trading platform. The below charts are for the most part self-explanatory, but it’s worth calling out a few things:
-eCPMs in Rubicon’s “business” vertical rose 106%, but the category’s ranking remained the same at #14, suggesting prices for business-related content remains very low. By contrast, prices in the “pets” category rose only 63%, but it jumped in ranking from #10 to #1.
-Prices fell in a several categories, led by arts/entertainment. It’s somewhat surprising to see technology/computing and automotive in the “bottom five.”
-Examined country-by-country, RTB impressions didn’t change much from July to August – especially among the top 10 RTB nations, led by U.S., U.K., France, and Canada.
And without further ado, the charts:
In one recent month, Rubicon says it transacted 16.5 billion paid U.S. impressions reaching 212 million unique users. There were 325 billion total bids on that inventory block, amounting to an average of nearly 20 bids per impression.
(from adexchanger)
But does that deter us? It does not.
Today we have some data from Rubicon, measuring price and volume shifts from July 2012 to August 2012 in the company’s REVV trading platform. The below charts are for the most part self-explanatory, but it’s worth calling out a few things:
-eCPMs in Rubicon’s “business” vertical rose 106%, but the category’s ranking remained the same at #14, suggesting prices for business-related content remains very low. By contrast, prices in the “pets” category rose only 63%, but it jumped in ranking from #10 to #1.
-Prices fell in a several categories, led by arts/entertainment. It’s somewhat surprising to see technology/computing and automotive in the “bottom five.”
-Examined country-by-country, RTB impressions didn’t change much from July to August – especially among the top 10 RTB nations, led by U.S., U.K., France, and Canada.
And without further ado, the charts:
In one recent month, Rubicon says it transacted 16.5 billion paid U.S. impressions reaching 212 million unique users. There were 325 billion total bids on that inventory block, amounting to an average of nearly 20 bids per impression.
(from adexchanger)
2012/09/14
MediaMath Clients Driving Higher Click-Throughs, Conversions and Brand Metrics Through Facebook Exchange Inventory
Global brands and agencies are seeing improved ad performance by leveraging MediaMath’s TerminalOne buying platform to access Facebook® Exchange. MediaMath is one of the Facebook Preferred Marketing Developers given early access to inventory on the Facebook Exchange.
Early results from MediaMath’s campaigns show that out of 25 brands participating, almost all are exceeding their specific marketing objectives, which include incremental reach, higher engagement rates, and lower cost per acquisition.
The brands leveraging TerminalOne are able to manage their display advertising buying on both Facebook Exchange and other exchanges from a single platform, allowing marketers to optimize and attribute results across channels. A wide variety of advertisers, including those representing the financial industry, travel, telecommunications, luxury retail, CPG, and professional services are taking advantage of MediaMath’s expanded scope across display, mobile, and video.
"MediaMath is proud to be a leader in bringing rigorous quantitative analysis to media buying and we have been watching the performance of the Facebook Exchange with extreme scrutiny," said MediaMath CEO Joe Zawadzki. "After extensive testing and analysis, we can now confidently say that campaigns run on Facebook Exchange media using MediaMath's optimization have performed as well as or better than campaigns run on other leading media sources, and FBX can be a key component of any performance or brand advertising media plan."
MediaMath clients are seeing common success themes with Facebook Exchange advertising which can be applied to new campaigns. National advertisers seeking to use a buying platform to increase online customer acquisition volume through Facebook, coupled with the ability to measure impact and connect results to marketing tactics in other channels should consider MediaMath’s TerminalOne platform, with seamless ability to rapidly generate creative, set up campaigns, launch, and measure results. In one case, Facebook Exchange accounted for nearly 40% of conversions within three weeks of launch, driving nearly 4x the conversion rate of non-Facebook media.
Early results from MediaMath’s campaigns show that out of 25 brands participating, almost all are exceeding their specific marketing objectives, which include incremental reach, higher engagement rates, and lower cost per acquisition.
The brands leveraging TerminalOne are able to manage their display advertising buying on both Facebook Exchange and other exchanges from a single platform, allowing marketers to optimize and attribute results across channels. A wide variety of advertisers, including those representing the financial industry, travel, telecommunications, luxury retail, CPG, and professional services are taking advantage of MediaMath’s expanded scope across display, mobile, and video.
"MediaMath is proud to be a leader in bringing rigorous quantitative analysis to media buying and we have been watching the performance of the Facebook Exchange with extreme scrutiny," said MediaMath CEO Joe Zawadzki. "After extensive testing and analysis, we can now confidently say that campaigns run on Facebook Exchange media using MediaMath's optimization have performed as well as or better than campaigns run on other leading media sources, and FBX can be a key component of any performance or brand advertising media plan."
MediaMath clients are seeing common success themes with Facebook Exchange advertising which can be applied to new campaigns. National advertisers seeking to use a buying platform to increase online customer acquisition volume through Facebook, coupled with the ability to measure impact and connect results to marketing tactics in other channels should consider MediaMath’s TerminalOne platform, with seamless ability to rapidly generate creative, set up campaigns, launch, and measure results. In one case, Facebook Exchange accounted for nearly 40% of conversions within three weeks of launch, driving nearly 4x the conversion rate of non-Facebook media.
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